La tabla periódica del marketing de contenido

18 junio, 2014 Marketing de contenidos 1 comentario

tabla periodica marketing contenidoEl miedo al folio en blanco se ha transformado en la era digital en un bloc de notas en la pantalla del ordenador en el que el cursor parpadea esperando que alguien transforme sus ideas en una campaña.Además, ahora que la moda del content marketing ha llegado para quedarse, los anunciantes saben que es por la letra por donde el amor por una marca entra y los esfuerzos por crear contenido están a la orden del día.Para ayudar a generar contenido de forma más fácil el equipo de Econsultancy ha creado una tabla periódica en la que los elementos que se combinan son las estrategias, el tipo de contenido, los resultados que queremos obtener o las distintas plataformas.Una buena manera de comenzar a dejar que la creatividad se desarrolle es elegir una de las opciones que ofrece cada elemento para poder desarrollar una campaña de éxito en la que ninguno de los ingredientes quede fuera de la misma.tabla periodica marketing contenido 02Las ocho áreas esenciales son;1) Estrategia. Poniendo la importancia en una buena planificación y enfoque, seguir una estrategia en el content marketing es esencial.2) Formato. Hasta dieciséis formatos distintos propone la tabla para diversificar e ir ofreciendo contenidos de forma distinta al usuario.3) Tipo de contenido. Hay múltiples opciones, casi tantas que no cabrían en una tabla periódica completa, pero Econsultancy propone casi una treintena, como experimentos, casos de estudio, gifs, entrevistas o debates.4) Plataformas. Según el tipo de contenido habrá que escoger la plataforma donde mejor se vaya a visualizar y compartir.5) Métricas. Son una de las partes más esenciales de cualquier campaña, ya que ayudan a conocer el impacto de cada acción.6) Objetivos. El contenido debe tener una misión clara y debemos adaptarlo a la misma.7) Desencadenantes del ‘share’. Los distintos ingredientes que podemos disponer en el contenido para ‘impulsar’ al usuario a que comparta.8) Checklist. No hay que dejar ningún detalle sin revisar para que el contenido contribuya a ser compartido sin problemas.Por ejemplo, establecer que se va a escribir un artículo sobre tendencias en el blog de la empresa con el que se buscará que sea compartido y para ello se optará por un contenido divertido, algo controvertido y que por supuesto será revisado y optimizado para obtener los mejores resultados.

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