El reinado del contenido visual en marketing

30 julio, 2014 Diseño y Desarrollo web No hay comentarios
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contenido-visualNuestro mundo se apoya en lo visual más que nunca. Los medios de comunicación y las redes sociales apuestan fuerte por las imágenes y los vídeos como forma de contar historias, ya que saben que no solo son el mejor medio de expresión, sino el que más llega a la gente.Vamos a recoger algunos argumentos de porqué las empresas deberían tomar también este camino y hacer uso de la imagen en sus campañas y estrategias de marketing.– El contenido visual es mejor que el texto por una cuestión de percepción cerebral. Según explican en el blog bufferapp.com, la información visual es procesada 600.000 veces más rápido que el texto, que solo es leído por un 20% de la audiencia en una página web normal. Las personas retienen un 80% de lo que ven, pero solo un 20% de lo que leen.- ¿Por qué nuestro cerebro adora el contenido visual? Como el cerebro tarda muy poco en procesar información visual (un cuarto de segundo), le resulta más interesante, atrayente y efectiva. La información visual converge entre la facilidad para ser comprendida, el atractivo de la misma para el cerebro y además, la capacidad de retención de la misma.Además, todo el mundo sufre una sobreexposición a información, por lo que la simplificación de la misma a partir de fotos, vídeos e infografías hace que sea más sencilla de digerir por la rapidez de la decodificación y su accesibilidad.- Lo de ‘una imagen vale más que mil palabras‘ no es precisamente nuevo, ya que fueron los cromañón quienes comenzaron a expresarse a través de grabados, esculturas y ornamentación física para comunicarse y diferenciarse. De ahí, poco a poco, se crearon los distintos alfabetos, pero nunca hemos dejado de usar ideogramas o pictogramas, para después desarrollar caligrafías, diseño gráfico y vídeo.- La importancia de tener una página web muy visual. Un usuario tarda 50 milisegundos en formarse una primera impresión sobre un site, unos 2,6 segundos en decidir si le gusta o no y a los diez segundos o sigue en ella o cierra la página. Es muy poco tiempo y por ello se debe ‘atacar’ al visitante con aquello que pueda hacerle permanecer, basándose en una plantilla atrayente, colores bien escogidos, una tipografía clara, imágenes, buena navegación y elementos diferenciadores.- Las redes sociales que mayor porcentaje de engagement y crecimiento entre los usuarios son visuales. Tanto Instagram como Pinterest apuestan de forma clara por la imagen, sin más aditivos y en Facebook y Twitter cada vez se trabaja más por mostrar contenido visual de forma más clara, puesto que es lo que más se comparte. En Facebook los vídeos se comparten doce veces más que otros contenidos, en Tumblr el 42% de los post son fotos, además de que en Youtube hay cien millones de usuarios que suben vídeos cada semana.

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